苹果中国区销售大跌27%!库克终于松口承认这个问题

时间:2019-10-14 13:00:01 来源:西楚网 当前位置:汽车ag百家了上岸套路2 > 星座 > 手机阅读

来源:北京商报、新浪财经、中新经纬


苹果公司发布了2019财年第一财季(即2018自然年第四季度)业绩。

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财报显示,苹果第一财季营收843.1亿美元,高于分析师预期的839.7亿美元,比去年同期的882.93亿美元下滑5%。净利润为199.65亿美元,比去年同期的200.65亿美元下滑0.5%。

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其中,大中华区营收为131.69亿美元,比去年同期的179.56亿美元下滑27%。


一、中国区销售骤降


分产品看,苹果目前取消了各产品类别销售量的公布,只公布销售额。


iPhone上季度营收519.8亿美元,同比下滑15%,其他类别产品营收同比增长19%;

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Mac销售额74.1亿美元,同比增长9%;

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可穿戴及家用设备销售额73.1亿美元,同比增长33%;

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iPad销售额67.3亿美元,同比增长17%;

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软件与服务收入108.8亿美元,毛利率62.8%,去年同期58.3%,该数据为苹果首次公布。


苹果在官网公布的数据显示,自2008年上线以来,应用开发者已从中赚取了1200亿美元,其中的超过四分之一是在去年获得的。

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分地区看,全球范围内仅欧洲和大中华区销售额回落,其中欧洲区下滑3.2%,大中华区销售骤降27%,至131.7亿美元,去年同期179.6亿美元。

苹果公布今年一季度(2019财年Q2)业绩展望,营收550亿-590亿美元,毛利率37%-38%,运营开支85亿-86亿美元,整体税率17%。

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苹果CEO库克在财报中表示,虽然错过了营收指引,但运营苹果是长期的事业,季报数据显示公司业务正在朝深度和广度延伸。一季度公司拥有14亿台活跃设备,其中9亿台是iPhone,这充分证明了客户的满意度和忠诚度,快速增长的公司生态体系推动服务业务收入创下历史新高。

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苹果CFO 梅斯特里指出,去年四季度公司实现了267亿美元的营业现金流,同时4.18美元的每股盈利则创下历史新高。通过回购和分红向股东发放了130亿美元红利。

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然而近期随着各路竞争对手纷至沓来,苹果的市场份额正在被逐渐蚕食,曾经引以为傲的创新屡被诟病,甚至频频传出削减订单的消息。

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据第一财经不完全统计,自库克发表公开信以来,共有十余家券商更新对苹果的评级报告,其中Jefferies等三家下调公司评级,三家机构维持评价但下调了苹果的目标价,区间在10%-30%之间。摩根大通、摩根士丹利和瑞银则维持超配或买入评级。


二、新iPhone销售不佳是因为定价过高


在宣布2019年第一季度iPhone营收同比下降15%之后,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在财报电话会议上被问到iPhone的定价问题。分析师史蒂夫·米卢诺维奇(Steve Milunovich)提问,苹果在定价方面是否做得太过,未来可能必须要降价。


库克用iPhone XS、XS Max和XR为例解释了苹果的定价策略。他表示,具体策略是iPhone XS的定价与iPhone X相当,XS Max高于这个价格,而XR的价格应该在iPhone 8和8 Plus之间。


库克表示,在美国,与2017年相比,这实际上只造成了“很小的差异”。“我们在美国对iPhone XS的定价与一年前给iPhone X的定价相同。新的iPhone XS Max比XS贵100美元。XR的定价介于iPhone 8和8 Plus之间。因此与去年相比,在美国的价格差别很小。”


而对于国际市场,库克认为,汇率问题放大了某些市场的差异。


另据路透社1月30日报道,苹果公司正在考虑调整定价策略。苹果公司CEO蒂姆·库克表示,苹果将不再紧盯以美元计的价格,而是在每个市场上以当地货币确定iPhone价格。


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